文|马莲红

2023年，户外运动风依旧霸各大杂志封面，但社交平台关于户外运动的风向已经从科普类转向测评类，某平台与“冲锋衣”测评相关的内容分享多达70万条。显然，经过前几年户外风潮，一波“小白”正向户外“老炮儿”升级。

【资料图】

在核心户外人口需求增加的情势下，作为国内知名“科技派”户外运动品牌，探路者再次更新了自己的科技力。在2023中关村论坛中，探路者正式推出「极地仿生科技平台2.0」，可满足从珠峰到深海，从极寒到极热等多场景使用诉求，为消费者们带来更全面、更硬核的户外新体验。

今年618期间，探路者电商业绩累计突破4000万，天猫官方旗舰店GMV同比增长73%，客单同比增长30%；抖音官方店GMV同比增长507%；京东装备店GMV同比增长149%。此外，刘昊然同款雨蛙系列溯溪鞋6月份销量行业排名第一，全网销量超16000双。

「极地仿生科技平台2.0」问世，探路者再将“高大上”应用于民

探路者和我国多个重大战略项目颇有渊源。探路者2009年签约成为“中国南（北）极考察队选用产品”，连续15年为中国极地考察事业保驾护航；2019年与中国西藏登山队、中国西藏登山学校达成战略合作，推动中国登山事业和户外运动的长足发展；2020年，全程助力珠峰高程测量圆满成功；2021年起，探路者十多类舱内服装和装备为“神十二”“神十三”“神十四”“神十五”“神十六”航天员遨游太空保驾护航。（往期相关报道： 贴身护航神十三航天员183天，探路者再启中国户外新征程 ）

在大力支持我国重大战略项目的同时，探路者也在将这些尖端科技推向大众，让普通人能感受到与航天、南北极考察同款的服装科技。此前探路者已经将许多看似“高大上”“万里远”的科研技术应用在民用服装中。探路者曾和中国航天·太空创想品牌合作，将航天级户外新材料等技术应用于大众服装，与中国南北极考察队工作服同款的服装也早已面市。

在不久前的2023中关村论坛中，探路者举办了“与创新同行 服务国家战略”成果发布会，正式对外发布了包含载人航天工作装备、极地科研工作装备等同款科技的「极地仿生科技平台2.0」。

作为较早布局户外运动的品牌，早在2012年探路者就推出了「极地仿生科技平台1.0」版本，其灵感来源于自然生物，包含户外三防等十项各类技术面料科技。

经过11年探索，这一极地仿生科技平台迎来迭代升级。相比1.0，「极地仿生科技平台2.0」科技含量更高，由13项TiEF面料科技和五项SAFree大底科技构成，包括多功能防护科技、蓄热保暖科技、防水透湿科技等，可满足从珠峰到深海，从极寒到极热等多场景使用诉求，涉及品类包括服装、鞋品、装备等。作为“中关村论坛服装合作伙伴”，探路者为全体工作人员和志愿者提供定制工作服装，这些定制服装均采用了「极地仿生科技平台2.0」中的面料科技。

聚焦“户外业务+芯片业务”，探路者推动户外经济高质量发展

当前户外运动装备已经进入“拼科技”的时代。多项数据表明，2023年户外运动热潮依旧持续，户外风、山系风席卷各大城市的写字楼，大众对高科技户外产品的需求也随之增长，据京东618户外运动报告显示，户外鞋服类成交额环比增长354.6%，消费特征呈现细分化、专业化的特征。

据体育大生意观察，和日常运动装备相比，户外运动装备一直以来对科技含量的要求更高，这一势头在近年来愈演愈烈。一方面，在户外运动风潮、社交平台好物分享、KOL装备测评等多方效应下，消费者越来越注重户外装备的科技属性；另一方面自2020年以来，多家知名运动品牌上线了专业户外运动系列，加剧了市场竞争激烈程度。在这样的情势下，科技力自然成为户外运动装备的角力重点。

探路者近年来也在不断加强“专业力”。除了将航天、极地等高科技应用在民用服装中，还在不断加大研发力度。财报数据显示，2022年探路者研发投入为5887万元，同比增长34.51%；2023年一季度，探路者研发投入1060万元，同比增长44.55%，其研发投入增速在国内上市公司中居于前列。

此外，探路者近年来一直在加码芯片业务。早在2021年9月探路者就明确了“户外+芯片”双主业运营模式，收购了北京芯能电子科技有限公司。2023年3月探路者再次宣布收购海外高端触控芯片公司G2 Touch。芯片业务的加入，让探路者从一家传统户外运动品牌，成为一家高端智造品牌，也为企业带来了更多增长动力。目前探路者北斗版防寒服、户外电源、卫星电话、夜视仪等产品已陆续发布。（往期相关报道： 见证神州航天员首次“太空会师” 探路者用“户外+芯片”助力科技强国 ）

从太空到极地，从传统户外到高端智造，一次次从无到有、从有到强，探路者陪伴着“探路者”们，将科研果实转化为“可体验可感知”的商业价值，走出了一条中国户外运动品牌发展新路径。

2022年11月，国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》（以下简称：规划）。规划提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。围绕优化户外运动产业结构，规划尤其提出，加快户外运动用品制造业转型升级。加强新材料、先进技术与设备在户外运动用品制造领域的应用，不断提高冰雪、水上、航空等户外运动装备器材的研发制造水平，打造中国智造品牌。

正是基于这一背景，探路者不断加大研发投入强度、加码智能户外业务。科技兴则民族兴，科技强则国家强，我国载人航天、极地科考等一系列重大科技突破的背后，是一批批科学家队伍“一棒接着一棒跑”的接续奋斗。而探路者也在这场科技长跑中勇敢前行、锐意攻关，凭借“户外+芯片”两大板块，快速打破行业壁垒，用智能服务社会，锁定户外产业发展全新机遇。

注：本文所用图片来自探路者

点击标题·阅读更多体育产业干货

迈阿密文旅 丨泳池第一股

Uzi连接EDG 丨梅西登陆迈阿密

中乔体育 丨体育营销TOP10

-商务联系-

大生意君｜微信号：tiyudashengyi

标签：